D.Holt
Позиционирование нового бренда премиальных шин
Изучили актуальный рынок РФ, собрали портрет премиального покупателя и построили платформу позиционирования нового игрока в сегменте шин и аксессуаров.
- Отрасль
- Авто
- Услуга
- Позиционирование
- Год
- 2024
Авто2024
D.Holt
Задача
Создать бренд-платформу для нового игрока на рынке шин, в среде, где премиальность плохо коммуницируется напрямую.
Решение
Разработали бренд-платформу на архетипе «Искатель приключений»: пирамида бренда, миссия, ценности, атрибуты. Коммуникация запланирована в lifestyle-каналах — путешествия, охота, техника.
Что входило в проект
- 01Анализ рынка шин и аксессуаров в РФ
- 02Разработка позиционирования и философии бренда
- 03Анализ конкурентов в премиум-сегменте
- 04Глубинные интервью с разными сегментами ЦА
- 05Подбор каналов и матрица месседжей
Результаты
2.5M
целевой аудитории в lifestyle-каналах
12 → 92
рост узнаваемости за 6 месяцев
Drive & Status
инсайт ЦА: безопасность как ключ, но драйв важен
— 05Связаться
Расскажите о задаче
Ответим в течение рабочего дня — с первым видением и следующими шагами.
Или напрямую